Маркетологи широко используют визуальные инструменты брендинга. Они красят офисы, полиграфическую продукцию и упаковку товара в корпоративные цвета. Логотипы компании не ставятся разве что на лбу у сотрудников. Рекламные ролики надоедают уже не только телезрителям, но и пользователям YouTube и других видеохостингов. При этом аудиоконтент в целом и музыка в частности чаще всего рассматривается лишь в качестве фона, сопровождающего демонстрацию аудитории видеоряда.

Однако некоторые компании научились использовать аудиоконтент в качестве одного из основных элементов брендинга. Эта статья расскажет вам, как работает брендинг с помощью музыки и как использовать звуковой контент для взаимодействия с аудиторией.

Контент-маркетинг постоянно развивается вслед за растущими потребностями аудитории в контенте и появлением новых возможностей для его потребления. Например, каких-то 20 лет назад о газетах в виде микротелевизоров можно было прочитать только в фантастических произведениях, например, в знаменитой повести Кира Булычева об Алисе Селезневой. Сегодня с планшетными компьютерами и смартфонами, позволяющими смотреть видео и читать тексты буквально на ходу, познакомились почти все.

Появление новых каналов распространения контента добавляет маркетологам забот. Видите ли, они должны не просто использовать разные каналы для публикации одинакового контента. Специалисты столкнулись с необходимостью создавать контент, подходящий для площадок, на которых он публикуется. Например, они могут публиковать статьи и обзоры в корпоративном блоге компании. А вот для публикации на YouTube маркетологу придется сначала снять видео.

В настоящее время интернет-ресурсы превратились в мультиканальные платформы для распространения контента. Открыв одну страницу сайта, вы можете найти на ней текст, видео, изображения, аудио и другие типы контента. Да что там видео, на некоторых страницах вы найдете еще и игры. Учитывая это, маркетологи могут использовать для общения с аудиторией и брендинга различные типы контента, в том числе, музыку. А некоторые бренды уже преуспели в этом. Убедитесь сами:

Вы наверняка безошибочно определили производителя не к месту зазвонившего телефона. А сделали вы это благодаря мелодии, которая стала визитной карточкой бренда.

По сути, музыка является языком, с помощью которого можно передавать эмоции и смыслы. Целенаправленно используя этот язык, бизнес может транслировать аудитории свои ценности, позиционировать себя и подчеркивать преимущества. Посмотрите, как использует культовую музыку один из самых ярких брендов на российском банковском рынке:

Руководители банка «ТКС» решили сделать песню легендарной рок-группы элементом бренда и его звуковой подписью. Однако не думайте, что господин Тиньков выбрал эту композицию только потому, что она нравится ему и отражает его настроение. Возможно, Герман Греф тоже любит петь с друзьями под гитару «Группу крови» и «Перемен». Но, согласитесь, ядро аудитории «Сбербанка» вряд ли поняло бы использование данной музыки в качестве звуковой подписи крупнейшего банка страны.

Иными словами, музыкальный элемент бренда должен отвечать не только вкусам его владельцев и топ-менеджеров, но и совпадать с настроениями и ожиданиями потребителей. Чтобы обеспечить это условие, проведите небольшое исследование:

Люди часто пытаются делать несколько дел одновременно. Например, вас вряд ли удивит специалист, который одновременно умудряется работать с документом, слушать музыку, переписываться с другом в «аське» и отвечать на телефонный звонок. При этом внимание человека распределяется в той или иной пропорции между различными задачами, не концентрируясь полностью ни на одной из них. Эта ситуация характерна для рабочих ситуаций и повседневной жизни.

Аудиобрендинг относится к инструментам, позволяющим компаниям доносить свои сообщения до современного потребителя, внимание которого постоянно распределено между различными информационными каналами. Следующие рекомендации помогут вам использовать этот инструмент для повышения узнаваемости бренда и формирования имиджа вашего бизнеса:

Аудиоконтент стал неотъемлемым элементом многих известных брендов, например, Coca-Cola, Nescafe, Nokia. Компании используют музыкальные композиции для оформления контента. При этом бизнес обязательно передает с помощью аудиоконтента эмоции и смысловые сообщения. Классический пример — компания Coca-Cola с ее приближающимся праздником.

В первую очередь, аудиобрендинг необходим крупным компаниям, работающим на потребительском рынке. Однако даже небольшие фирмы могут использовать элементы аудиобрендинга благодаря развитию интернет-технологий.

Как вы считаете, стоит ли малому и среднему бизнесу инвестировать в аудиобрендинг?

Адаптация материала How Audio Enhances Your Brand Content: Find Your Signature Sound by Coleen Fahey.

Читайте также: